赚着女性的钱，却把她们的身体当成营销的“梗”，这种幽默太下头。

近日，有破钞者表示，齐市丽东谈主一款主打“聚积”功能的内衣，在电商平台上被标注为“小地雷内衣”，内容令东谈主不适、激励争议。

面对公论危急，齐市丽东谈主速即恢复。在致歉信中，齐市丽东谈主承认“小地雷”这么的表述，带有侮辱女性意味或擦边性质，“无论这个词是从那处来、由谁发布的，只有打上‘齐市丽东谈主’的标签，背负就统统在咱们品牌身上。咱们不找任何借口，也毫不甩锅给经销商或任何第三方。”

事件发生后，该品牌第一时辰在全渠谈、全经销商领域内，删除下架波及“小地雷”及访佛欠妥关键词的卖点和纠合，开动里面专项整改，并原意拓荒内容审核红线，明确辞让使用的词汇清单。

用“小地雷”描绘女性的体魄部位，这如故不是玩梗了，是对女性的冒犯。有网友称，“起码的尊重齐莫得”“梗不是这么玩的”“赚女性的钱却用冒犯词汇”……

内衣本应是提供怡然与相沿的“第二层皮肤”，女性穿上内衣是为了怡然和自信，如今被贴上标签，营销成“段子”，品牌如故丧失了抵破钞者基本的尊重。

齐市丽东谈主，此次“炸”掉的不仅仅品牌底线，更是多年蓄积的破钞者好感和信任。

品牌思年青化、思玩网感，不错认知。但网感未便是低俗，创意未便是恶好奇。当一个女性破钞者看到我方购买的内衣被贴上“小地雷”的标签时，她感受到的不是“聚积”的娟秀，而是被死一火的不适。

风云背后，问题重重。

一个自称为“国民内衣”的品牌，是何如让“小地雷”这种对女性不尊重的词汇，通过层层审核，波音体育(bbinSports)最终出目前破钞者目前的？若是真像齐市丽东谈主所说，“咱们一直以来齐强项站在女性职权这一边”，品牌又岂肯允许这种冒犯女性破钞者的情况发生？

跟着市集环境的变化和行业竞争的加重，当作一家独创于1998年的老牌内衣企业，齐市丽东谈主连年来濒临发展瓶颈，一广漠主打“悦己”“怡然”的新品牌异军突起，分食了以齐市丽东谈主为代表的老牌女性内衣品牌原有的市集份额。数据披露，齐市丽东谈主2025年收入约29.54亿元，公司领有东谈主应占利润为1.23亿元，阔别同比下滑了1.86%和2.18%。

竞争和增长压力之下，齐市丽东谈主祭出“小地雷”这记营销擦边球，无非是为了博眼球、追流量、拉销售。但这种擦边式操作，内容上却是在背刺我方的中枢用户——女性破钞者。

现时，女性破钞者购买内衣的考量早已发生变化，追求的不再是“穿给别东谈主看”，而是“我方怡然”，内衣承载的是安全和怡然，不是被死一火和性化。

值得慈祥的是，齐市丽东谈主的“小地雷”并非女性品牌营销翻车的孤例。2021年，脱口秀演员李诞为内衣品牌Ubras带货，案牍称该品牌内衣是“一个让女性平缓躺赢职场的装备”，该表述将内衣与职场挂钩，引东谈主产生“职场潜次序”的联思，激励高大争议。公论发酵后，品牌方与李诞双双致歉。2024年，彩妆品牌“花洛莉亚”因居品接洽和告白语涉嫌性暗意遭网友质疑，并被市集监管局以发布起义公序良俗告白被处以罚金，品牌口碑碰到重创。

谈歉容易，修补信任很难。在酬酢平台上，有破钞者表示“不会再买齐市丽东谈主”，这种信任坍弛也给所有品牌商敲响警钟：别把无底线当成幽默。

尊重女性，从来齐不是一句标语，应该是刻在品牌文化里的价值不雅。尤其是一个面向女性破钞者的品牌，其对女性的尊重不仅是营业知识，更应该是最基本的谈德表率。

新京报贝壳财经记者 李铮

裁剪 陈莉

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